Warum SEO und SEA für Unternehmen so wichtig sind

Warum SEO und SEA für Unternehmen so wichtig sind Hand holding tablet with restaurant word on search bar over blurred restaurant background, restaurant reservation, food online, food delivery concept

Das Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing = SEM) ist heute nahezu unverzichtbar bei der digitalen Vermarktung von Unternehmen, Marken, Produkten und Dienstleistungen. Die zwei tragenden Säulen des Suchmaschinenmarketings sind Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization = SEO) und Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising = SEA). Aber was verbirgt sich genau hinter diesen beiden Begriffen und wo liegen die Unterschiede? Wie wirken sich SEO und SEA jeweils auf das Ranking in der Suchmaschine aus? Branchen-Trendscout fasst für Sie noch einmal die wichtigsten Aspekte zu diesem Thema zusammen.

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Mobile-Marketing: E-Mail, SMS oder Push-Nachricht?

Mobile-Marketing E-Mail, SMS oder Push-Nachricht

Seit einigen Jahren sind die meisten Menschen überwiegend mit Mobilgeräten online, während der Desktop-Bereich weiter an Bedeutung verliert. Umso mehr stellt sich für Unternehmen aktuell die Frage, welchen Kanal sie wann am besten nutzen, um ihre Kunden zu einem bestimmten Zweck zu erreichen. Zur Auswahl stehen dabei in erster Linie Push-Nachrichten, E-Mails oder SMS. Branchen-Trendscout fasst zusammen, welche Vor- und Nachteile die verschiedenen Kommunikationskanäle – je nach Zweck – für das Mobile-Marketing bieten.

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Google: Können Standortdaten Bewertungen gerechter machen?

Google Können Standortdaten Bewertungen gerechter machen

Viele Unternehmer haben die Erfahrung gemacht, dass Online-Bewertungen oft nicht aktuell oder gerecht sind. Das ist umso unerfreulicher, wenn sie das Ranking bei der Google-Suche negativ beeinflussen. Nun hat Google in den USA ein Patent mit diversen Verbesserungsvorschlägen für die Bewertungssysteme vorgestellt.  Ein wichtiger Ansatz des Konzeptes ist die stärkere Berücksichtigung von Standortdaten und auch, wenn es noch nicht ganz ausgereift erscheint, könnte es durchaus künftig für differenziertere und besser aktualisierte Bewertungen sorgen. Branchen-Trendscout stellt die wichtigsten Punkte vor.

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Künstliche Intelligenz: Microsoft-Bot malt Bilder auf Zuruf

Künstliche Intelligenz Microsoft-Bot malt Bilder auf Zuruf

Wie weit ist Künstliche Intelligenz? Diese Frage beschäftigt im Zeitalter des Digitalen Wandels Laien und Experten. Nun haben Microsoft-Forscher einen Zeichenbot entwickelt, der anhand eines Sprachbefehls oder einer Textbeschreibung beispielsweise einen „gelben Vogel mit einem kurzen Schnabel und schwarzen Flügeln“ zeichnet. Dabei wird jedes Bild dank Künstlicher Intelligenz um Details ergänzt, die in der Zeichenanleitung fehlen, wie etwa einen Ast, auf dem der Vogel sitzt. Laut Aussage der Forscher lässt dies auf eine „eigene Vorstellungskraft“ des Bots schließen.

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Mobile Suche: Google belohnt ab Juli schnelle Ladezeiten

Mobile Suche Google belohnt ab Juli schnelle Ladezeiten

Die Page Speed ist im Desktop-Bereich schon seit einigen Jahren ein wichtiger Ranking-Faktor bei der Google-Suche. Ab Juli soll dies auch vermehrt für die mobile Suche gelten. Ein sogenanntes „Speed-Update“ beim Algorithmus soll dann laut Ankündigung des Google-Managements dafür sorgen, dass mobile Seiten mit langsamen Ladezeiten in den Suchergebnissen weiter unten landen. Im Gegenzug können schnell ladende Seiten sich ab Sommer bei der Google-Suche auf mobilen Endgeräten im Ranking verbessern. Hier eine Zusammenfassung der wichtigsten Änderungen:

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Showcase-Shopping-Anzeigen: Das sind die Vorteile!

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Seit einigen Monaten bietet Google Showcase-Shopping-Anzeigen als neues Format für Nutzer von AdWords an. Mit dieser Art von Anzeigen lässt sich eine gesamte Produktgruppe mit mehreren ähnlichen Produkten bewerben. Showcase-Anzeigen werden vor allem bei generischen Suchanfragen ausgespielt, wenn Nutzer beispielsweise nach allgemeinen Begriffen wie „Rucksäcke“ oder „Wohnzimmermöbel“ suchen. Sie eignen sich also gut, um eine bestimmte Marke oder ein Unternehmen mit einer speziellen Produktauswahl vorzustellen. Branchen-Trendscout fasst für Sie zusammen, wie sich Showcase-Shopping-Anzeigen erstellen lassen und welche Vorteile sie bringen.

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Online-Marketing für Handwerker: Digitale Präsenz und Aufmerksamkeit für Ihren Betrieb

Online-Marketing für Handwerker

In Zeiten der Digitalisierung sollte ein Handwerksbetrieb nicht nur in Branchenverzeichnissen wie Gelbe Seiten, sondern auch im Internet präsent und auffindbar sein. Denn heute suchen Menschen zunehmend online nach handwerklichen Dienstleistungen. Das Netz bietet Ihrem Betrieb also ein enormes Potential, neue Kunden zu gewinnen. Viele Unternehmen scheuen jedoch noch den Schritt ins für sie unbekannte Internet – zu Unrecht. Mit gezielten digitalen Marketing-Maßnahmen können sich Handwerksbetriebe im Netz positionieren und so nicht nur potenzielle Neukunden erreichen, sondern auch Auszubildende und Fachkräfte auf sich aufmerksam machen. Wir geben Ihnen nützliche Tipps, wie Sie mit effektiven Methoden Ihre digitale Sichtbarkeit erhöhen und so in die Zukunft investieren.

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Featured Snippets für eine differenziertere Google-Suche

Featured Snippets für eine differenziertere Google-Suche

Mit einer neuen Generation von „Featured Snippets“ möchte Google künftig bei komplexeren Suchanfragen differenziertere Suchergebnisse ermöglichen. Schließlich lässt sich nicht immer aus einer Suchanfrage eindeutig schließen, welche Informationen der Suchende genau sucht. Die sogenannten „Multifaceted Featured Snippets“ sollen – wie die bisherigen Snippets – weiterhin prominent über allen anderen Suchergebnissen erscheinen und zusätzlich optional mehrere passende Websites mit Antworten für verschiedene Suchintentionen anbieten. Davon könnten sowohl Nutzer, als auch SEOs profitieren. Hier ein Überblick über die Neuerungen bei der Google-Suche.

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Facebook-Algorithmus: Was ändert sich für Unternehmen?

Facebook-Algorithmus

Die Änderung des Facebook-Algorithmus ist in aller Munde. Konzernchef Mark Zuckerberg hat angekündigt, Beiträgen von Freunden und Familienmitgliedern Vorrang im Newsfeed einzuräumen, während Unternehmen, Marken, politische Gruppen und Medien dort weniger Raum als bisher erhalten sollen. Gleichzeitig will das soziale Netzwerk künftig lokalen Nachrichten Priorität vor überregionalen News geben. Auch seine Werberichtlinien hat Facebook geändert, um laut eigener Aussage die Sicherheit von Anzeigen zu verbessern. Branchen-Trendscout fasst zusammen, wie sich die Neuerungen für Unternehmen auswirken könnten.

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Neuer WhatsApp Messenger für kleine Unternehmen

WhatApp Messenger

Mehr als eine Milliarde Menschen weltweit nutzen WhatsApp derzeit, um privat zu chatten. Seit einigen Wochen gibt es nun eine Business-Version der App, die inzwischen auch in Deutschland kostenlos zum Download bereit steht. Bisher ist WhatsApp Business nur für Android-Geräte verfügbar, doch vermutlich wird die App bald auch für iOS-Geräte angeboten. Die Geschäfts-Variante von WhatsApp ist vor allem für Kleinunternehmer konzipiert, die schnell und direkt auf individuelle Anfragen und Wünsche von Kunden reagieren möchten. Hier einige Details dazu:

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