First Screen vs. Second Screen – Auswirkungen für die Werbebranche

Google AMP - So beschleunigt der Internetriese mobiles Suchen

Die Augen huschen abwechselnd zwischen Fernseher und Smartphone hin und her, während die Finger schnell über den Touchscreen des Handys wischen und die freie Hand zwischendurch nach der Fernbedienung greift, um den Kanal zu wechseln. Ein Bild, das inzwischen nicht allzu selten ist – die zeitgleiche Nutzung von Fernsehen und Internet, bekannt als „Second Screen“. Die Aufmerksamkeit des Zuschauers bezieht sich somit nicht mehr hauptsächlich auf das Fernsehprogramm. Insbesondere in den Werbepausen wird zum Smartphone gegriffen. Das hat natürlich Auswirkungen für die Werbebranche.

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Die sechs wichtigsten Trends im E-Mail-Marketing 2017

Die sechs wichtigsten Trends im E-Mail-Marketing Woman blogging in spacious office using computer on her workplace. Female employee sitting, smiling, looking at camera

Trotz zahlreicher neuer Messenger-Dienste und steigender Popularität der Social-Media-Kanäle bleibt die klassische E-Mail die Nummer eins im Dialog-Marketing und das Standard-Kommunikationsmittel unserer Zeit. Dennoch – die Technologie verändert sich schnell und Unternehmen müssen reagieren. Worauf Sie sich vorbereiten sollten und welche Trends den Markt bestimmen, haben wir hier für Sie zusammengefasst.

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Local SEO: Was ist wichtig für das Ranking bei der lokalen Suche?

Local SEO Ranking Faktoren Tipps

Wer das nächste Nagelstudio, einen Handwerksbetrieb oder ein gutes Restaurant in der Nähe sucht, der nutzt dafür meistens die Suchfunktion auf seinem Smartphone oder einem anderen Gerät, das mit dem Internet verbunden ist. Umso wichtiger ist es gerade für KMU, bei den lokalen Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen möglichst weit oben zu landen. Die aktuelle MOZ-Studie hat für 2017 ermittelt, welche Ranking-Faktoren in diesem Zusammenhang für das „Local SEO“ am wichtigsten sind. Branchen-Trendscout fasst hier für Sie die Ergebnisse zusammen.

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UnBranding: Wir-Gefühl und Ehrlichkeit statt Exklusivität

UnBranding Big Group of friends using cellphones.

Für viele Menschen ist Markenbewusstsein ein wichtiger Teil ihrer Identität. Nach dem Motto „für mich nur das Teuerste und Beste“ möchten sie sich von der Masse abheben und so ihre Individualität betonen. Das sogenannte „UnBranding“ verfolgt ein völlig gegensätzliches Prinzip, auf das in den letzten Jahren auch immer mehr große Unternehmen setzen. Hierbei geht es vielmehr darum, zu vermitteln, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung gut für alle ist. Auf der Grundlage eines Wir-Gefühls begegnen sich Produzenten und Konsumenten auf Augenhöhe.

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Social Media Optimierung kurbelt digitales Marketing an

Social Media Optimierung

In den sozialen Netzwerken gibt es ständig neue technische Entwicklungen und ein Trend jagt den nächsten. Um durch Werbung auf den verschiedenen Social Media Kanälen zu profitieren und so mehr Besucher auf die eigene Website zu locken, müssen die Marketing-Mitarbeiter eines Unternehmens immer am Ball bleiben und die eigene Performance weiter verbessern. Das Zauberwort lautet „Social-Media-Optimierung“ und für jeden Kanal gibt es dabei ein paar hilfreiche Tricks, um das digitale Marketing anzukurbeln.

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Mitarbeiter als Markenbotschafter – So funktioniert Employer Branding

Mitarbeiter als Markenbotschafter - So funktioniert Employer Branding

Neue Talente sind für das eigene Unternehmen nicht immer leicht zu finden. Sehr hilfreich ist es, wenn die eigenen Mitarbeiter als eine Art Markenbotschafter des Unternehmens fungieren und es nach außen hin positiv repräsentieren. Die Arbeitgebermarke von innen heraus zu stärken ist der Kern des Employer Brandings.  Wir erklären Ihnen, welche Faktoren erfolgreiches Employer Branding ausmachen und warum Social Media hierbei eine so wichtige Rolle spielt.

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Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für KMU

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für KMU Woman reading newspaper on table

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ist nicht nur für große Unternehmen wichtig, auch für kleine und mittelständische Betriebe ist ein guter Draht zu den Medien von großer Bedeutung. Diese wirken auf Ihr Firmenimage ein, bilden Meinungen zu Fachgebieten, bauen Vertrauen auf und gewinnen damit langfristig Expertenstatus und neue Kunden.  Wir erklären Ihnen, welche Faktoren zu einer erfolgreichen und gelungenen Pressearbeit zählen.

 
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So gelingt der Website-Relaunch

Website Relaunch

Bei einem Website-Relaunch kann einiges schief gehen: Oft werden entscheidende Punkte nicht beachtet, so dass die Sichtbarkeit sinkt, Rankings verloren gehen, der Traffic auf der Seite zurückgeht oder die Conversions-Rate sich deutlich verschlechtert. Umso mehr muss ein neuer Internet-Auftritt detailliert geplant und sorgfältig vorbereitet werden. Mit der richtigen Vorgehensweise können sich Besucherzahlen und andere Werte sogar bei einem Domain-Wechsel verbessern. Branchen-Trendscout fasst für Sie zusammen, welche wichtigen Schritte es unbedingt zu beachten gilt.

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Social Media Studie: Fünf Erkenntnisse für das Marketing

Social Media Studie Wave 9

Soziale Netzwerke spielen heute eine immer wichtigere Rolle, wenn es um effektives Marketing geht. Dabei wird das Identifizieren von Schlüsselmomenten und Ad hoc-Bedürfnissen immer mehr zum Erfolgskriterium. Umso mehr sollten Unternehmen, aktuelle Entwicklungen im Bereich der Social Media wahrnehmen. Dazu liefert die von IPG Mediabrands in Auftrag gegebene „Social Media Studie Wave 9″ fünf wichtige Erkenntnisse, die Branchen-Trendscout hier für Sie präsentiert.

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