Das iPad in Deutschland – Eine Studie15. Juni 2010
Das iPad ist ja nun endlich auch in Deutschland erhältlich. Doch wie wird es den Medienmarkt verändern? Wie werden wir zukünftig mit Medien umgehen?
Die Studie des Statistikportals Statista zur Markteinführung des Apple iPad prognostiziert für Deutschland einen iPad-Absatz von 500.000 Geräten in 2010. Das iPad wird wenige Monate nach Verkaufsstart der meistverkaufte E-Reader in Deutschland sein. Den Umsatz mit E-Books, E-Paper und Apps prognostiziert die Studie auf 16 Millionen Euro in 2010. Den größten Umsatz werden Software und Spiele gefolgt von E-Books erzielen.
Das hört sich zunächst mal sehr imposant an und ist sicherlich ein großer Erfolg für Apple. Dennoch bewegt sich der Umsatz mit E-Books in Deutschland derzeit noch bei unter einem Prozent des Buchhandelsumsatzes, also eigentlich kaum spürbar. Daran wird auch das iPad möglicherweise nicht viel ändern. Viel wichtiger dürfte die Änderung der Nutzungsgewohnheiten von Medien sein, deren Anfang wir miterleben.
Die wichtigsten Ergebnisse der Studie in aller Kürze haben wir hier für Sie zusammengefasst:
1. E-Reader sind nahezu allen Internetnutzern als Begriff bekannt
2. Fast 90 Prozent haben vom iPad gehört – jeden Dritten interessiert es
3. Ende 2012 werden in Deutschland rund zwei Millionen iPads verwendet
4. Der Markt für Bezahlinhalte auf dem iPad wird in drei Jahren auf rund 200 Mio. Euro in Deutschland anwachsen
(Anmerkung: das wären dann pro iPad knappe 8,33 Euro pro Monat …)
5. Nutzer erwarten einen Preisnachlass von fast 50 Prozent auf E-Books
6. Das E-Paper wird die Lesenutzung disaggregieren
7. Der ‘typische’ iPad-Nutzer ist männlich, hat eine hohe Ausgabenbereitschaft für mediale Inhalte und verfügt über ein überdurchschnittliches Einkommen
8. iPad-Nutzer geben für Zeitschriften rund 60 Prozent mehr aus als der durchschnittliche Internetnutzer (Nämlich 19 Euro statt 12 Euro. Könnte aber auch bedeuten, dass dieser iPad-User zukünftig statt 19 Euro eben nur noch wie oben beschrieben 8,33 Euro ausgibt … )
9. Der Lesekonsum steht bei der Kaufabsicht zum iPad klar im Vordergrund
10. ‘Alles immer dabei’ ist der wichtigste Vorteil des E-Books
Die Kurzfassung der Studie ist kostenlos erhältlich unter:
http://de.statista.com/berichte/199/ipad-wird-in-deutschland-neuen-millionen-markt-schaffen/statista/pq/
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