DIY: Die Online-Pressemitteilung und ihre Verbreitung über Presseportale24. Februar 2011
Journalisten interessieren und Firmen-Website für Suchmaschinen und Besucher optimieren
Die Pressemitteilung ist längst einer der wichtigsten Grundpfeiler der Pressearbeit – in Zeiten der Online-Kommunikation ist es eine Herausforderung, mit ihr gleich zwei Ziele zu erreichen: Die Journalisten über Presseportale auf das eigene Unternehmen neugierig zu machen und die Platzierungen zugleich auch zur Suchmaschinenoptimierung der eigenen Website zu nutzen.
Nachrichtenwerte entscheiden über Erfolg
Journalisten bekommen tagtäglich eine Vielzahl an Nachrichten und Pressemitteilungen von Unternehmen und Handwerkern auf den Tisch, daher filtern sie sehr genau, was in ihren Augen interessant ist und aufgegriffen wird. Ausschlaggebend ist vor allem, dass die Pressemitteilung Nachrichtenwert hat: Am besten erfolgt die Nachricht aus einem aktuellen Anlass, beinhaltet eine Neuigkeit, die zum Beispiel durch ihren lokalen Bezug bedeutsam für potentielle Leser ist und am idealerweise zugleich auch überraschend.
Antwort auf die W-Fragen – oder ab in Ablage P
Auch unübersichtliche Pressemitteilungen landen schnell in der „Ablage P“, dem Papierkorb. Daher sollten Absätze für optische Ordnung sorgen, wichtige Inhalte ganz nach vorn gestellt werden. Redakteure müssen von hinten nach vorn kürzen können. Und im ersten Absatz sollen unbedingt die sechs W-Fragen beantwortet werden: wer, wo, wann, was, wie, warum. Nach dem eigentlichen Text folgt eine Kurzbeschreibung des eigenen Unternehmens mit Ansprechpartner, Telefonnummer und Emailadresse. Der Text sollte keine Wertungen enthalten und vom Unternehmen in der dritten Person sprechen. Kurze, aktive Sätze, eine Gliederung mit Zwischenüberschriften und zwei bis drei enthaltene Zitate sind für Journalisten attraktiv.
Professionelle Online PR ist Suchmaschinenoptimierung
Über die Integration von Keywords und Links kann die Pressemitteilung online auch zur Suchmaschinenoptimierung genutzt werden. Hierfür sollte eine Auswahl aus den für das Unternehmen wichtigen Keywords aus der Pressemitteilung auf entsprechende Seiten der Firmen-Website hin verlinkt werden. Mindestens drei bis vier Keywords sollten so geschickt in die Mitteilung eingebaut und verlinkt werden. Auch der Untertitel sollte wichtige Keywords enthalten.
Die Pressemitteilungen können im Internet über mehr als 100 Presseportale verbreitet werden, bei vielen Seiten ist dieser Service kostenlos, ein einfacher Login genügt. Da diese Portale von einer Vielzahl von Unternehmen als externer Online-Pressebereich genutzt und kontinuierlich mit Inhalten angefüttert werden, bewirkt dies, dass Journalisten diesen Fundus zu Recherchezwecken nutzen und Themenbereiche teilweise als Newsletter abonnieren. Und auch Suchmaschinen bewerten diese häufig aktualisierten Seiten als sehr positiv.
Hier eine Auswahl von 10 wichtigen und kostenlosen Presseportalen:
(1) www.openpr.de
(2) www.premiumpresse.de
(3) www.inar.de
(4) www.presseanzeiger.de
(5) www.newsmax.de
(6) www.pr-inside.com
(7) www.onejournal.de
(8) www.firmenpresse.de
(9) www.prcenter.de
(10) www.dailynet.de
Hilfreiche Links:
Flyer „ Leitfaden für die Erstellung von Mitteilungen an die Presse“, IHK Osnabrück-Emsland. http://www.osnabrueck.ihk24.de/servicemarken/aktuell/pr_mittelstand/Pressesarbeit/Sammlung_Informationsflyer_Pressearbeit/Flyer_Pressemitteilung.pdf
Anleitung Pressemitteilung schreiben
http://www.prcenter.de/wie-schreibe-ich-eine-pressemitteilung.php
Beispiele für gelungene Pressemitteilungen:
http://www.prpress.de/schuelerinnen-schueler-informieren-sich-ueber-ausbildung-bei-ricoh-pr46419.html
http://www.openpr.de/news/483497/Ab-50-auf-die-Schulbank.html
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