TV-Werbung auf dem absteigenden Ast – Internetwerbung erreicht mehr Kunden!18. November 2008
Eine aktuelle Analyse des renommierten Instituts für Demoskopie Allensbach (IfD) zeigt auf, dass sich fast 50 Prozent der Bundesbürger im Internet tummeln. Die Kombination von Print- und Onlinewerbung ist die effizienteste Art zu werben und verspricht die größte Reichweite.
Eine aktuelle Analyse des renommierten Instituts für Demoskopie Allensbach (IfD) zeigt auf, dass sich fast 50 Prozent der Bundesbürger im Internet tummeln. Die Kombination von Print- und Onlinewerbung ist die effizienteste Art zu werben und verspricht die größte Reichweite.
Wer bislang auf traditionelle Medien bei seinen Werbekampagnen setzte, sollte dies nach Lesen der neu veröffentlichten Studie besser überdenken. Die Studie des renommierten Instituts für Demoskopie Allensbach (IfD) zeigt auf, dass die Deutschen immer mehr Zeit im Internet verbringen und die traditionellen Medien an Zuspruch verlieren. So stellte die Studie zum einen fest, dass fast die Hälfte aller Bundesbürger im Alter zwischen 14-64 Jahren (47 %) das Internet mittlerweile täglich nutzen, Tendenz steigend.
Dennoch unterscheidet sich die Nutzung je nach Generation erheblich. Während zum Beispiel 47 % der Jugendlichen im Alter von 14-19 Jahren “Mitglied” in einer Online-Community sind, sind es bei den 40- 54 Jährigen gerade einmal 8 Prozent. Jugendliche nutzen demnach das Internet vermehrt dazu, sich mit anderen auszutauschen, wohingegen die ab 40 Jährigen das Internet eher zur Informationsbeschaffung – seien es nun Nachrichten, Produktests oder Einkäufe etc. – nutzen. Damit einhergehend erklärt sich zum Beispiel auch, dass die Auflagenzahlen der meisten Printmedien seit Jahren rückläufig sind – der moderne Mensch informiert sich im Netz. Die Analyse zeigt weiterhin auf, dass traditionelle Printmedien mit ihrem Onlineangebot teilweise innerhalb eines Jahres ihre Leser verdoppeln konnten.
Ein Grund mehr darüber nach zu denken, auch die Werbung für das eigene Unternehmen ins Internet zu verlagern. Zum einen kann man hier recht flexibel und zielgruppengerecht werben, zum anderen wird man in Zukunft wohl über die traditionellen Medien einfach auch weniger potentielle Kunden erreichen. Wichtig ist in diesem Zusammenhang, dass man nicht einfach eine Printanzeige ins Internet übertragen kann, dafür bieten sich aber mittlerweile viele neue Werbeformen an. Die GelbenSeiten bieten hierfür zum Beispiel die Möglichkeit, das eigene Unternehmen oder die Produkte in einer knackigen Videobotschaft vorzustellen. Auch hier gilt, Bilder sagen meist mehr als tausend Worte.
Wer sich für diese Art der Werbemaßnahmen interessiert sollte gleich einmal auf www.gelbeseiten.de vorbeischauen.
Die detaillierte Analyse des Allenbacher Instituts kann hier gefunden und heruntergeladen werden.
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