Wachstumsmarkt Ethischer Konsum15. Juni 2010
Welche Power hinter dem kleinen Zusatz “Bio” stecken kann, wissen wir ja schon seit geraumer Zeit. Einige von Ihnen sagen vielleicht, das ist doch ein alter Hut. Das wahre Potenzial ist aber noch lange nicht ausgeschöpft, im Gegenteil tun sich in allen Branchen neue Chancen auf, wenn man seinen Markt mit offenen Augen betrachtet.
Die Krisen der letzten Jahre haben allen gezeigt, worauf es wirklich ankommt: Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Beständigkeit. Insofern wirken die Krisen als Katalysatoren und beschleunigen und verstärken den Trend zu den Themen Bio, fairer Handel und Wellness. Unternehmen sollen mehr Verantwortung übernehmen und es wird geradezu erwartet, dass sie es auch zeigen, wie eine aktuelle Trendstudie der Otto Group zur Zukunft des ethischen Konsums aufzeigt. So wissen z.B. 88 % der Befragten, dass sie mit ihrem Konsumverhalten Teil des Problems sind. Sie wollen aber auch Teil der Lösung sein. Die Mehrheit der Befragten erwartet deutliche Impulse für den ethischen Konsum von jedem Einzelnen. Knapp vier von zehn Befragten geben an, dass sie ihr soziales Umfeld dazu mitreißen, stärker auf ethische Kriterien zu achten. Insbesondere Frauen sind hier aktiv.
Konkret bedeutet das, gezielt und fokussiert Marketing für Impulse und Anreize zum ethischen Konsum zu betreiben. Kommunizieren Sie Ihre Bereitschaft, neue Wege zu gehen und langfristig Verantwortung zu übernehmen. Wer es schafft, die Zielgruppe der Frauen zu aktivieren, profitiert vom daraus entstehenden Weiterempfehlungseffekt.
Ein enormes Potenzial liegt im Bereich der Kooperation. Mit welchem Unternehmen könnten Sie im Marketing für ethischen Konsum kooperieren? Idealerweise wird durch die Kooperation offensichtlich, dass 1+1 mehr als 2 für Konsument und Umwelt ergeben kann.
Auch die Denkweisen über Besitz und Nutzung ändern sich mit Macht. Konsumenten akzeptieren zunehmend alternative Besitzmodelle. Ein Viertel der Befragten hat in den letzten zwölf Monaten verstärkt gebraucht gekauft, Produkte mit Freunden oder Bekannten getauscht und geteilt oder Mietangebote genutzt. Zukünftig ergänzen alternative Besitzmodelle den konventionellen Besitz.
Wie können Sie Ihr Angebot von Besitz auf Nutzung umstellen?
Die ausführliche Otto Group Trendstudie 2009: Die Zukunft des ethischen Konsums finden Sie hier:
http://trendbuero.de/upload/02-News/Aktuelles/2009_09_04_Ottostudie/TB_OttoGroup_Trendstudie.pdf
Veröffentlicht in Marketing und Vertrieb |
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