Adwords sind die kleinen Textanzeigen über und rechts von den organischen Suchergebnissen, die von der Suchmaschine auf das Suchwort bezogen eingeblendet werden. Sie sind demnach im entscheidenden Moment präsent, genau dann, wenn potentielle Kunden aktiv nach Ihrem Angebot suchen.
Organische Suchtreffer sind die Suchergebnisse, die die Suchmaschine nach einem geheimen Algorithmus auswählt und anzeigt, während das Erscheinen der Textanzeigen durch das automatische Versteigern der Anzeigenplätze knallhart nach der maximalen Rendite für die Suchmaschine erfolgt. Die Klickrate Ihrer Anzeige multipliziert mit dem Preis, den Sie für einen Klick zu zahlen bereit sind, bestimmt hauptsächlich, wie weit oben sie bei den Anzeigen stehen.
Zunächst definieren Sie die Suchworte, bei denen Ihre Anzeige erscheinen soll. Hier ruhig auch mal querdenken und sich in die Lage des Suchenden und dessen Denkweise versetzen. Genauso wichtig ist es, einen guten Anzeigentext zu verfassen, der Ihre Anzeige von der Konkurrenz abhebt und den Suchenden zum Klick auf Ihre Anzeige und weiter auf Ihre Webseiten verführt. Dieser Klick kostet Sie dann den durch ein automatisches Auktionsverfahren ermittelten Preis.
Hört sich kompliziert an, den Vorgang selbst kann aber grundsätzlich jeder in kurzer Zeit lernen. Der Trick ist jedoch, den richtigen Klick zum fairen Preis im Rahmen eines vertretbaren Budgets zu bekommen. Auf Suchmaschinenmarketing spezialisierte Agenturen arbeiten hier mit professionellen Bidding-Tools, als Daumenregel für den Do-It-Yourselfer hat sich bewährt, beim Klickpreis langfristig jeweils etwa Platz 3 für ein gewünschtes Suchwort anzupeilen.
Das Erstellen einer qualitativ hochwertigen Anzeige, die genügend Klicks von potentiellen Kunden verspricht, ist nicht einfach. Zudem erweist es sich als äußerst schwierig, sich für die richtigen Keywords zu entscheiden, auch wenn die Suchmaschine Vorschläge für Synonyme und Alternativen macht.
Für die Suchwortanalyse deutschsprachiger Begriffe setzt Frau Schultzky, Leiterin der auf Online-Marketing spezialisierten Agentur adora-media.de, eine in mehreren Jahren Arbeit entstandene eigene Datenbank mit mehreren Millionen Suchbegriffen und deren Suchhäufigkeit ein. Natürlich werden dabei auch Synonyme und Begriffskombinationen berücksichtigt.
“Gerade unser Knowhow bei den Suchbegriffen, den Faktoren, die Klickrate und Klickpreis beeinflussen sowie die Gestaltung von Landing Pages, den Zielseiten nach dem Klick, macht die Webseiten unserer Kunden erfolgreicher”, so Schultzky. Die Beratung der adora MEDIA setzt bei dem zu erwartenden Besucherstrom je Suchbegriff und Schätzungen zu den zu erwartenden Kosten an. Sie kümmern sich jedoch auch um die laufende Optimierung und – je nach Branche – auch um die Berücksichtigung von Trends und Neuheiten bei der Suche. Eine kontinuierliche Pflege und Nachjustierung der Strategie ist unbedingt erforderlich für den Erfolg.

Wem das alles zu kompliziert, aufwändig und zu wenig kalkulierbar ist – speziell im Bereich der auf lokales Business spezialisierten Suchmaschinen und Verzeichnissen wie z.B. www.suchen.de oder www.gelbeseiten.de wird Online-Marketing in einer überschaubaren Flatrate angeboten.

Weitere Informationen über die Möglichkeiten des Online-Marketing finden Sie hier:
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