Firmen-Homepage für Kunden und Suchmaschinen optimieren

Ob eine gut strukturierte Website, die für Suchmaschinen und Besucher gleichermaßen interessant ist, oder der Einsatz von Emails zur Kunden-Gewinnung und Bindung – viele Maßnahmen des Online-Marketings sind wirkungsvoll und kostengünstig umsetzbar. Schließlich sind aktuell schon mehr als 67% aller Deutschen im Internet aktiv (ARD/ZDF-Onlinestudie, 2009). Online werden gezielt Informationen zu Dienstleistungen und Unternehmen gesucht. Oft wird dabei jedoch übersehen, dass nicht nur Unternehmen mit überregionalem Angebot von den Möglichkeiten der Vermarktung profitieren können. Auch Kunden in der direkten Nachbarschaft sind mit dem nötigen Know-How online zielgenau erreichbar.

So wurde in einer Studie kürzlich veröffentlicht, dass jede 5. Suchanfrage einen lokalen Bezug hat (Quelle: Google, 2010). Jeden Monat wird eine Vielzahl an Anfragen zu konkreten Dienstleistungen gestellt, eine gute Positionierung in den Suchmaschinen ist daher für die Online-Akquise von Neukunden von großer Bedeutung. Ebenso bedeutend ist der Eintrag in Online-Verzeichnissen wie zum Beispiel www.gelbeseiten.de, in dem alle Anfragen über die Umkreissuche einen lokalen Bezug haben. So empfiehlt beispielsweise die Bundesagentur für Arbeit in Ihrer Broschüre „durchstarten“ zum Thema Existenzgründung: „Noch ein Tipp: Inserieren Sie in den Gelben Seiten. Das ist besonders wirksam im Handwerk und in allen regional angebotenen Dienstleistungen, wie etwa einem Umzugsservice.“

Suchbegriff Anzahl Suchabfragen im Monat August 2010

Suchraum: Bergisch Gladbach, Gummersbach, Leverkusen, Stadt Köln, Aachen, Heinsberg, Bergheim, Düren, Euskirchen, Bonn, Rhein-Sieg-Kreis”,

Quelle: www.gelbeseiten.de

In diesem Teil unserer Reihe „Online-Marketing für kleine Unternehmen“ geben wir Ihnen konkrete Tipps, wie Sie Ihr Online-Marketing in Eigenregie verbessern und lokale Kundengruppen auf Ihre Leistungen aufmerksam machen können.

Website als wichtige Anlaufstelle im Internet

Die eigene Firmen-Homepage ist online ein wichtiger Ort, an dem man neben den allgemeinen Kontaktdaten zusätzliche Informationen zu seinem Unternehmen und zu den Leistungen bereit stellen kann. Damit die Website ein guter Anlaufpunkt ist, sollten Kunden sich gut auf ihr zurechtfinden und das Unternehmen wiedererkennen. Die Startseite und die Menüpunkte „Leistungen, Über uns, Kontakt“ sollten fester Bestandteil einer Homepage und für den User schnell erfass- und abrufbar sein. Das Erscheinungsbild der Seite muss optisch zu den gedruckten Firmen-Unterlagen wie Briefbögen passen, also das gleiche Logo, die gleiche Schriftart und die Hausfarben nutzen. Bei den Inhalten sind lange Texte online unüblich, Text und Bild müssen sich abwechseln, um nicht zu ermüden. Als Richtwert sollte nach maximal zehn Sätzen oder zwei Absätzen idealerweise ein Bild oder eine Zwischenüberschrift folgen. Die Angaben auf der Website müssen bei Änderungen aktualisiert werden.

Besucher durch lokalen Mehrwert binden

Wer vor allem lokale Kunden hat, kann die Verweildauer auf der Website erhöhen, indem er zusätzlichen Mehrwert bietet. So können Informationen über externe Quellen eingebunden werden wie etwa Nachrichten, die örtliche Wettervorhersage, Fahrpläne oder die Gelben Seiten. Dies hält den eigenen Pflegeaufwand gering und ist teilweise sogar kostenlos.

Hilfreiche Links für das Einbinden von zusätzlichen Inhalten:

Nachrichten

http://www.bild.de/BILD/services/bild-dir-dein-bild-de/widget-generator.html

Wettervorhersage

http://www.wetter.info/wetterbox/17957368

Fahrpläne

http://www.kvb-koeln.de/generator/

Telefonbücher

http://www.greven.de/index/id/4323931/partnerprogramme.html

Suchmaschinen-Optimierung und so auch neue Kunden anziehen

Wer von den lokalen Suchanfragen zum Beispiel bei suchen.de profitieren will, muss die Seiteninhalte nicht nur für potentielle Kunden, sondern auch für Suchmaschinen optimieren. Die Suchmaschinen suchen die Websites regelmäßig ab und bewerten neue Inhalte nach Wichtigkeit. Je relevanter Ihre Website für Suchmaschinen ist, desto besser ist Ihre Platzierung in den Suchtreffern und desto mehr Besucher finden Ihre Seite.

Als besonders gewichtig werden Websites gewertet, die rund um ein Thema passendes und regelmäßig aktualisiertes Material bereitstellen. Dies können kontinuierlich erstellte Fachtexte oder Branchennews sein. Diese Inhalte bedeuten jedoch viel Aufwand. Alternativ kann man die Bewertung der eigenen Website auch mit einer durchdachten Link-Liste verbessern. Hierfür sammelt man Links zu passenden Websites und integriert diese über sogenannte Hyperlinks in einer Liste, zum Beispiel auf einer eigens dafür eingerichteten Unterseite. Wenn Besucher einen Link anklicken, öffnet sich diese gewählte Webseite in einem neuen Fenster.

Zu vermeiden sind dabei thematisch unpassende Links auf sogenannte Link-Portale, da diese meist mehr schaden als nutzen.

Durch durchdachte Verlinkung regionalen Bezug erhöhen

Gute Links passen zu Ihrem Geschäftsgebiet und haben idealerweise einen lokalen Bezug, die Seiten werden möglichst oft aktualisiert. So können zum Beispiel Links zum Berufsverband, zu wichtigen Branchenzeitschriften und weiterführenden Informationen gesetzt werden. Zusätzlich können Sie Ihre Website mit den regionalen Tageszeitungen, der städtischen Website und zu lokalen Partnern verknüpfen (siehe Grafik).

Region Aachen

Stadt Aachen

http://www.aachen.de/

Aachen Journal

http://www.aachen-journal.de

Unsere Partner

BHG Aachen Baudienstleistungen

http://www.bauleistungen-bhg.de/

Juchems Haustechnik

http://www.juchems-haustechnik.de/

Ein Dachdecker in Aachen hat folgende Link-Liste:

Zentralverband Dachdecker

http://www.dachdecker.de/

Berufsbild Dachdecker

http://de.wikipedia.org/wiki/Dachdecker

dachbaumagazin

http://www.dachbaumagazin.de/startseite/

Weiterführende Informationen:

Solartechnik

http://www.dach.de/solar/solartechnik/

Wärmedämmung

http://www.dach.de/daemmung/daemmstoffe/

Diese ausgehenden Links sind suchmaschinenrelevant, noch wertvoller sind jedoch Links, die von fremden Seiten auf Ihre Seite hin verweisen. Hier sollte man nach gleichem Muster wählerisch sein und nur passende Seiten aktiv durch Links ergänzen und über gute Kontakte sein Netzwerk im Internet ausbauen. Darüber hinaus ist es ratsam, die eigene Website-Adresse im Eintrag in Telefon- der Branchenbücher wie Das Örtliche, DasTelefonbuch und Gelbe Seiten nachzutragen, da diese Verzeichnisse meist sehr gut von Suchmaschinen bewertet werden.

Wer in einem dieser Verzeichnisse eingetragen ist, hat eine hohe Wahrscheinlichkeit auch bei Suchmaschinen sofort gefunden zu werden.

Die Suchmaschine Google bewertet bei Websites den sogenannten „PageRank“ in einer Skala von eins bis zehn. Besonders gut bewertete Homepages erreichen dabei zehn Punkte, sind jedoch extrem selten. Als Bewertung sind fünf bis sechs Punkte schon sehr hoch einzuschätzen, für die eigene Website ist ein Wert von drei bis vier Punkten ein gutes Ziel. Optimaler weise reichen eingehende und ausgehende Links auf Seiten mit möglichst hohem PageRank.

Hilfreiche Links für die Optimierung der Website:

Informationen zum Google PageRank

http://www.google.com/intl/de/corporate/tech.html

Eigenen Google PageRank prüfen

http://pagerank-check.eu/pruefen

Beispielsweise wird häufig der Ort oder die Region in die Suchabfrage einbezogen – z.B. “umzug köln” oder “flug ibiza” – oder Worte wie “bestellen”, “kaufen”, “testbericht”, “checkliste” oder “kostenlos” werden dem Produkt Wein oder der Dienstleistung Umzugsservice oder Reisebüro hinzugefügt. Das hat diverse Vorteile: der Wettbewerb ist weniger scharf und der erzeugte Besucherstrom ist wesentlich gezielter. Gleichzeitig wird bei der Optimierung auf “wein kaufen” und “wein bestellen” das Hauptsuchwort “wein” automatisch mit optimiert. Es gilt also, Ressourcen der Suchmaschinenoptimierung nicht auf den einzelnen Begriff zu verschwenden, sondern es muss gezielt und laserscharf auf Begriffskombinationen mit hoher Konversionsrate optimiert werden. Die Konversionsrate ist dabei das Verhältnis der Käufe oder Anfragen zu den aufgrund der Präsenz in der Ergebnisliste erzielten Klicks. Was wir wollen, sind Bestellungen oder Anfragen – nicht einfach nur Besucher. Es lohnt sich also, über solche Begriffskombinationen nachzudenken, aber bitte immer aus Sicht des Kunden!
Erste Inspirationsquelle für geeignete Suchworte ist übrigens Ihr Mitbewerber – einfach Suchworte eingeben, Ergebnis anklicken und den Seitenquelltext anschauen.

Aber Suchmaschinenoptimierung ist viel subtiler und aufwändiger – daher gibt es ja Profis wie z.B. adora MEDIA GmbH (http://www.adora-media.de). Für Rückfragen steht Ihnen gern Herr Faßbender unter Tel. 0221 – 39765-0 oder info@adora-media.de zur Verfügung

Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) wird immer wieder im Zusammenhang mit Online-Marketing thematisiert. Doch welche Mittel gibt es, seine Homepage bei der Suchanfrage weiter nach oben zu bringen?

1. Bessere Suchworte!

Wenn Sie von Internetusern über bestimmte Suchbegriffe gefunden werden möchten, können Sie einzelne Seiten auf Keywords optimieren. Dies geht zum Beispiel durch eine erhöhte Verwendung der Keywords in Ihren Texten. Das darf jedoch nicht übertrieben wirken. Die Internetnutzer suchen allerdings heutzutage immer seltener nach einem einzelnen Wort. Die meisten suchen mit Wortkombinationen mit bis zu vier Begriffen. Auch dies sollten Sie bei Ihrer Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen. Die auf Online-Marketing spezialisierte Agentur adora MEDIA GmbH berät Sie gerne bei der Wahl geeigneter Begriffskombinationen.

2. Linkpopularität

Unter einer “Linkpopularität” versteht man die Gesamtheit aller Links, die von anderen Seiten auf Ihre Homepage verweisen. Viele sogenannte Backlinks sind notwendig, um in Suchmaschinen einen guten Rankingplatz zu bekommen. Denn solch ein Backlink wird von der Suchmaschine als eine Art Empfehlung des Webmasters angesehen, der seine Nutzer über die verlinkten Seite in Kenntnis setzen möchte.
Früher war es primär wichtig, einfach viele Links anzusammeln. Heute wird zudem überprüft, um wie viele unterschiedliche Domains es sich handelt und was deren Inhalt ist.  Ist Ihre Anzahl an Backlinks groß, so wird das von der Suchmaschine positiv bewertet.
Solche Backlinks kann man  zum Beispiel durch Pressemitteilungen bekommen, die Sie an Onlineportale und Blogs senden. In einer solchen Pressemitteilung befindet sich der Link zu Ihrer Seite. Wird Ihre Pressemitteilung online gestellt, haben Sie automatisch einen Backlink mehr.

3. Blogs zu Ihrem Vorteil nutzen

Ein Weblog, meist einfach Blog genannt, ist ein auf einer Website geführtes Tagebuch. Es handelt sich dabei meist um eine endlos lange chronologische Liste an Einträgen.
In der heutigen Zeit wollen Internetuser das Web mitgestalten. In Blogs können Sie zum Beispiel direkt mit Ihrem Kunden in Verbindung treten. Dieser kann Ihnen auf diese Weise Wünsche, Vorschläge und Kritik unterbreiten. Sie haben wiederum die Möglichkeit sich direkt dazu zu äußern. Auch ist es möglich, die eigenen Blog- oder Foreneinträge so zu gestalten, dass diese auf bestimmte Keywords optimiert sind. Sie schaffen es also auf diese Weise, besser und schneller gefunden zu werden und gleichzeitig verbessern Sie den Dialog mit dem Kunden. Trotz allem sollten Sie keine Werbetexte online stellen. Auch müssen Sie darauf achten, die richtige Technik zu verwenden, die auch von Suchmaschinen erfasst werden kann.

Falls Ihnen das zu kompliziert erscheint oder zu viel Arbeit ist, wenden Sie sich doch direkt an Frau Schultzky, der Agenturleiterin der Agentur adora MEDIA GmbH.

http://www.adora-media.de
Tel: 0221-39765-100
E-Mail: Antje.Schultzky@adora-media.de
adora MEDIA GmbH
Online-Agentur der Greven Verlagsgruppe

Gibt es für Ihr Suchmaschinenmarketing wichtige und unwichtige Seiten? Wie wichtig sind Ihre AGBs oder Ihre Datenschutzhinweise für Ihre Suchmaschinenposition?
Zur Erläuterung müssen wir etwas ausholen. Nehmen wir an, eine Suchmaschine schreibt Ihrer Domain einen Punktwert von 0-10 zu. Die Höhe dieses Punktwertes entspricht der Wertigkeit, der Linkpower oder – im Falle von Google – dem Pagerank Ihrer Homepage.
Dieser Punktwert wird nun auf die von der Homepage ausgehenden Links verteilt. Bei einem Punktwert von 5 und 5 ausgehenden Links hätte jeder Link also einen Punktwert von 1 vererbt bekommen.
Nehmen wir nun an, 2 von diesen 5 Links wären für das Suchmaschinenmarketing unwichtige Seiten. Die Datenschutzhinweise sind zwar für Ihre Besucher wichtig und sollten natürlich auch weiterhin für Ihre Kunden lesbar bleiben – aber bringen sie einen Beitrag zur Verbesserung Ihrer Suchmaschinenposition? Wenn Datenschutz nicht gerade zu Ihrem Leistungsportfolio gehört, wohl eher nicht.
Es ist also wünschenswert, dass diese für den Kunden wichtigen, der Förderung der eigenen Suchmaschinenposition jedoch eher hinderlichen Links für die Analyse durch die Suchmaschine ausgeklammert werden. Somit entfielen beim obigen Beispiel – Punktwert von 5 für die Homepage und nun nur noch 3 durch die Suchmaschine zu berücksichtigenden Links – jeweils 5/3 Punkte auf jede verlinkte Seite. Für die Suchmaschine sind nun die so verlinkten Inhalte plötzlich um 66 % wertvoller als vorher.
Wie wird es aber jetzt praktisch gemacht?
Seit einiger Zeit gibt es die Möglichkeit, Links mit einem Attribut zu versehen. Links, die auf “unwichtige” Seiten verweisen, werden mit dem Attribut “nofollow” versehen.

Beispiel: <a href=”…” rel=”nofollow”>blabla</a>

Die Suchmaschine wird nun diesen Link nicht verfolgen und in die Wertung einbeziehen, für den menschlichen Anwender ändert sich jedoch nichts.

Das bedeutet nicht, dass sich Ihre Suchmaschinenposition um 66 % verbessert, aber es ist eine der unzähligen Methoden der Suchmaschinenoptimierung.

Weitere Informationen:
www.adora-media.de