Die schnelle Performance einer Website ist vor allem für die sogenannte „User Experience“ wichtig. Wer wartet schließlich gern auf das Laden einer Internetseite? Auch für das Ranking einer Website in Suchmaschinenergebnissen kann sich Schnelligkeit beim Seitenaufbau durchaus positiv auswirken. Aber welche Faktoren und Maßstäbe sind am Ende dafür relevant, damit die Ladezeit einer Website als schnell gilt? Branchen-Trendscout gibt hier für Sie einen Überblick, nach welchen Kriterien die Ladegeschwindigkeit einer Website gemessen und beurteilt werden kann.

Wann gilt die Ladezeit einer Website als schnell? weiterlesen

Der neue Facebook-Algorithmus hat seit Mitte Januar für einige Veränderungen gesorgt: Beiträge und Seiten von Unternehmen und Medien erreichen teilweise eine deutlich geringere Reichweite, während Posts von Freunden, Familie und Facebook-Gruppen mehr in den Vordergrund rücken. Neben Beiträgen, die sich durch intensiven Austausch und lebhafte Konversation auszeichnen, werden bevorzugt Gruppenbeiträge im Newsfeed angezeigt. Ein Grund mehr für Unternehmen, einen Blick auf die alternativen Marketing-Möglichkeiten durch Facebook-Gruppen zu werfen. Branchen-Trendscout gibt einige Anregungen, wie sich die neuen Gruppenfunktionen nutzen lassen.

Facebook-Gruppen: Neue Möglichkeiten für Unternehmen weiterlesen

Influencer Marketing ist immer noch eines der Schlagwörter der Werbebranche. Doch was genau hat es damit auf sich? Wie funktioniert erfolgreiches Online-Marketing mit den Meinungsführern im Social Web? Wir geben einen Überblick und verraten, ob sich die Zusammenarbeit im Influencern auch für kleine und mittelständische Unternehmen lohnt.

Influencer Marketing für KMU weiterlesen

Die richtigen Keywords zu finden und zu aktualisieren, ist für die Schaltung von Anzeigen und die Suchmaschinenoptimierung gleichermaßen wichtig. Für beide Zwecke ist der Keyword-Planer von Google ein nützliches und kostenloses Werkzeug. Damit lassen sich beispielsweise, ohne allzu großen Aufwand, neue Kampagnen für AdWords-Anzeigen erstellen, neue Keywords für Anzeigengruppen und die Websiteoptimierung suchen, Keyword-Listen verknüpfen oder Prognosen für die Leistung einer Keyword-Liste aufrufen. Ebenso lassen sich Gebote und Budgets für Kampagnen festlegen. Hier ein Überblick über die Funktionen des Keyword-Planers:

Google-Keyword-Planer: Das Tool für Anzeigen und SEO weiterlesen

Eine niedrige Bounce Rate ist vor allem für Websites wichtig, die Teil einer Customer Journey sind oder ihre Nutzer möglichst zu weiteren Conversions animieren sollen. Aber wie lassen sich umgekehrt negative Auswirkungen einer hohen Bounce Rate – wie beispielweise ein schlechteres Google-Ranking – vermeiden und welche Erkenntnisse lassen sich noch aus der Bounce Rate gewinnen? Branchen-Trendscout fasst für Sie zusammen, wie sich die Bounce Rate einer Website analysieren lässt und welche Maßnahmen helfen können, um diesen Wert gegebenenfalls zu verbessern.

Diese wichtigen Erkenntnisse liefert die Bounce Rate weiterlesen

Viele E-Mail-Newsletter werden Tag für Tag ungelesen gelöscht oder sie landen im Spam. Einige Marketing-Experten empfehlen deshalb, Abonnenten, die sich abmelden möchten, nicht um jeden Preis im Verteiler zu behalten und ihnen auf Wunsch eine unkomplizierte Abmeldung zu ermöglichen. Ein Unternehmen, das auch solche Wünsche seiner Kunden respektiert, hinterlässt am Ende einen besseren Eindruck und kann womöglich sogar mit alternativen Werbe- und Informationsangeboten punkten. Branchen-Trendscout fasst für Sie zusammen, wie das funktionieren kann.

E-Mail-Marketing: Abonnenten nicht um jeden Preis halten weiterlesen

Das Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing = SEM) ist heute nahezu unverzichtbar bei der digitalen Vermarktung von Unternehmen, Marken, Produkten und Dienstleistungen. Die zwei tragenden Säulen des Suchmaschinenmarketings sind Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization = SEO) und Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising = SEA). Aber was verbirgt sich genau hinter diesen beiden Begriffen und wo liegen die Unterschiede? Wie wirken sich SEO und SEA jeweils auf das Ranking in der Suchmaschine aus? Branchen-Trendscout fasst für Sie noch einmal die wichtigsten Aspekte zu diesem Thema zusammen.

Warum SEO und SEA für Unternehmen so wichtig sind weiterlesen

Seit einigen Jahren sind die meisten Menschen überwiegend mit Mobilgeräten online, während der Desktop-Bereich weiter an Bedeutung verliert. Umso mehr stellt sich für Unternehmen aktuell die Frage, welchen Kanal sie wann am besten nutzen, um ihre Kunden zu einem bestimmten Zweck zu erreichen. Zur Auswahl stehen dabei in erster Linie Push-Nachrichten, E-Mails oder SMS. Branchen-Trendscout fasst zusammen, welche Vor- und Nachteile die verschiedenen Kommunikationskanäle – je nach Zweck – für das Mobile-Marketing bieten.

Mobile-Marketing: E-Mail, SMS oder Push-Nachricht? weiterlesen

Viele Unternehmer haben die Erfahrung gemacht, dass Online-Bewertungen oft nicht aktuell oder gerecht sind. Das ist umso unerfreulicher, wenn sie das Ranking bei der Google-Suche negativ beeinflussen. Nun hat Google in den USA ein Patent mit diversen Verbesserungsvorschlägen für die Bewertungssysteme vorgestellt.  Ein wichtiger Ansatz des Konzeptes ist die stärkere Berücksichtigung von Standortdaten und auch, wenn es noch nicht ganz ausgereift erscheint, könnte es durchaus künftig für differenziertere und besser aktualisierte Bewertungen sorgen. Branchen-Trendscout stellt die wichtigsten Punkte vor.

Google: Können Standortdaten Bewertungen gerechter machen? weiterlesen

Wie weit ist Künstliche Intelligenz? Diese Frage beschäftigt im Zeitalter des Digitalen Wandels Laien und Experten. Nun haben Microsoft-Forscher einen Zeichenbot entwickelt, der anhand eines Sprachbefehls oder einer Textbeschreibung beispielsweise einen „gelben Vogel mit einem kurzen Schnabel und schwarzen Flügeln“ zeichnet. Dabei wird jedes Bild dank Künstlicher Intelligenz um Details ergänzt, die in der Zeichenanleitung fehlen, wie etwa einen Ast, auf dem der Vogel sitzt. Laut Aussage der Forscher lässt dies auf eine „eigene Vorstellungskraft“ des Bots schließen.

Künstliche Intelligenz: Microsoft-Bot malt Bilder auf Zuruf weiterlesen